Локализация сайта — это не «перевести все строки». Нужно проверить сценарии пользователя, длину интерфейсных фраз, юридические блоки, SEO и даже то, как выглядит кнопка после перевода.
Краткое содержание

Начните со структуры, а не с текста
Перед локализацией стоит понять, какие страницы действительно нужны иностранной аудитории. Иногда русская версия содержит разделы, которые не работают для другого рынка: локальные новости, внутренние акции, устаревшие документы.
Хороший старт — выгрузка текстов, карта страниц, список форм, уведомлений, писем, всплывающих сообщений и SEO-элементов. Чем яснее структура, тем меньше риск, что часть интерфейса останется на русском.

Интерфейс проверяют отдельно
Некоторые языки длиннее русского, другие требуют другого порядка слов. Из-за этого ломаются кнопки, меню, карточки товаров, фильтры, сообщения об ошибках и мобильная версия.
После перевода важен просмотр на реальных экранах: десктоп, планшет и телефон могут показать разные проблемы. Особенно внимательно стоит проверять формы заявки, оплату и личный кабинет.
Если сайт уже работает на CMS, заранее уточните формат передачи текстов: таблицей, экспортом из системы, доступом в админку или через staging-версию.
SEO, документы и доверие работают вместе
Иностранная версия сайта должна иметь понятные заголовки, meta description, URL, страницы политики, условия оплаты и контакты. Если пользователь не понимает, кто оказывает услугу и как оплатить заказ, хороший перевод интерфейса не спасет конверсию.
Для B2B-сайтов особенно важны кейсы, отрасли, сертификаты, отзывы, адреса, реквизиты и формулировки услуг. Эти блоки лучше адаптировать, а не переводить механически.

Финальный чек-лист перед запуском
Проверьте формы, автосообщения, письма, валюты, даты, адреса, телефоны, ссылки, title и description. Отдельно посмотрите длинные фразы в кнопках и карточках.
После запуска полезно собрать первые вопросы менеджеров и клиентов: они быстро показывают, где текст звучит непонятно или не закрывает ожидания аудитории.
Планируете иностранную версию сайта?
Мы поможем перевести тексты, интерфейсные строки, SEO и служебные сообщения.